黑龍江經(jīng)濟網(wǎng)訊（記者魏巍）近日，第5屆IAI國際旅游獎頒獎盛典在北京舉辦，黑龍江一舉斬獲3項大獎，其中由黑龍江省文化和旅游廳主辦、品趣文化承辦的《直播龍江——黑龍江省文化和旅游廳解鎖“冰雪營銷”》榮獲優(yōu)秀獎，由哈爾濱極地公園、哈爾濱文化旅游集團有限公司報送的營銷案例分獲金獎和銅獎。
據(jù)了解，IAI國際旅游獎是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，是國際化的旅游營銷及行業(yè)運營評選活動。國內(nèi)眾多營銷及廣告類重量級機構(gòu)參與角逐，此次組委會共收到779家公司報送的3083件作品及案例，由270多位來自各領(lǐng)域的專家組成的終審團進行評審。
哈爾濱極地公園的《“淘學(xué)企鵝”為龍江冰雪代言》營銷案例，成功問鼎大賽金獎，成為東北三省唯一一個斬獲金獎的景區(qū)。其“淘學(xué)企鵝”因憨態(tài)可掬的形象深受喜愛，成為備受關(guān)注的網(wǎng)紅IP。曾多次出現(xiàn)在哈爾濱太陽島雪博會、中央大街、哈爾濱冰雪大世界等黑龍江省知名景區(qū)，助力第17屆亞布力滑雪節(jié)開幕式等省內(nèi)重要冰雪節(jié)慶活動，以高人氣提升省內(nèi)冰雪旅游景區(qū)、節(jié)慶關(guān)注度，形成黑龍江省冰雪旅游IP間的跨界聯(lián)動，打造黑龍江冬季旅游營銷的新亮點。
由哈爾濱文化旅游集團有限公司報送的“第三屆哈爾濱松花江冰雪嘉年華營銷項目”，榮獲大賽銅獎。松花江冰雪嘉年華以“快樂冰雪相約冰城”為主題，是集公益性、體驗性、趣味性、娛樂性于一體的冰雪主題樂園，在冰封的松花江面著力打造核心娛樂區(qū)、趣味活動區(qū)、公益體驗區(qū)、一站式體驗區(qū)、機車擴展區(qū)等五大功能區(qū)，創(chuàng)新打造冰雪類特色賽事IP，并結(jié)合跨年夜、元旦、冰雪節(jié)等節(jié)慶開展不同的主題活動，塑造全新的“冰雪+娛樂”主題品牌，以積極響應(yīng)“三億人上冰雪”號召。
此次省文旅廳官方微博平臺推出的“直播龍江”項目榮獲優(yōu)秀獎。該項目于2020年11月啟動，邀請知名媒體主播走進省內(nèi)知名景區(qū)，通過視頻及直播形式，讓網(wǎng)友“云游”龍江好風(fēng)光，身臨其境地感受黑龍江文化旅游的魅力，旨在積極應(yīng)對疫情常態(tài)化對旅游業(yè)的影響。該項目獲得中國新聞網(wǎng)、騰訊新聞、黑龍江日報等40余家媒體報道，文旅KOL助力線上傳播，全網(wǎng)累積傳播量超5000萬。
