本報(bào)訊（謝大飛 記者吳樹江）近日，在北京2024 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)禮上，由鶴崗文體廣旅局和品趣文化聯(lián)合打造的“不卷的鶴崗真愜意” 營銷案例，榮獲IAI國際廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。
據(jù)悉，第24屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)評選共收到海內(nèi)外1007家公司報(bào)送的3682件作品及案例。其中由鶴崗文體廣旅局和品趣文化聯(lián)合打造的《不卷的鶴崗真愜意》營銷案例以守護(hù)好森林、江河、湖泊、濕地、冰雪等原生態(tài)風(fēng)貌為基礎(chǔ)，深入挖掘鶴崗文旅資源，提煉鶴崗避暑、冰雪等核心資源，打造“生態(tài)鶴崗”形象，推進(jìn)鶴崗特色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。2023年特種兵式打卡成為了一種新型的旅行方式，但作為以生態(tài)、休閑為核心資源的鶴崗來說，營銷上卻另辟蹊徑，以拒絕內(nèi)卷、拒絕內(nèi)耗、放慢腳步為營銷內(nèi)容，推出Citywalk產(chǎn)品及線路，順應(yīng)受眾期待，從愜意、躺平、放空、幸福感等多方面為受眾提供情緒價(jià)值，多角度呈現(xiàn)出鶴崗豐滿的“休閑城市”形象。
《不卷的鶴崗真愜意》營銷案例自2023年3月開展至今，全網(wǎng)曝光量突破10億人次，引發(fā)全國各地網(wǎng)紅達(dá)人紛紛來鶴崗旅居，進(jìn)一步開拓了鶴崗旅游市場。鶴崗市龍江三峽、名山島等景區(qū)逐漸進(jìn)入網(wǎng)友視線，早市、小串等特色文旅產(chǎn)品受到游客青睞，“不卷”的旅游目的地品牌形象日趨明晰。