2月27日，抖音電商發(fā)布《產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展這一年》數(shù)據(jù)報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），全面盤(pán)點(diǎn)2023年度該平臺(tái)在全國(guó)開(kāi)拓深耕產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)、助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展成果。
報(bào)告披露，過(guò)去一年，抖音電商已覆蓋全國(guó)684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長(zhǎng)超194%，帶貨直播場(chǎng)次超過(guò)109萬(wàn)場(chǎng)。該平臺(tái)以“全域興趣電商”優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播、短視頻和商城等模式，充分展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶商品的特性、價(jià)值和精神內(nèi)涵，同時(shí)有效提升中間環(huán)節(jié)效率，讓源頭好貨以實(shí)惠價(jià)格直接觸達(dá)消費(fèi)者。截至年底，全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶商品在該平臺(tái)銷量增長(zhǎng)超66%，其中貨架場(chǎng)景銷量增長(zhǎng)103%。
數(shù)據(jù)趨勢(shì)表明，產(chǎn)業(yè)帶商品銷售在抖音電商有巨大增量空間，越來(lái)越多創(chuàng)作者和商家加入該平臺(tái)并獲得收益。同時(shí)，越來(lái)越多國(guó)貨品牌和區(qū)域性特色產(chǎn)品也在該平臺(tái)獲得發(fā)展空間。
據(jù)悉，抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”于2022年6月啟動(dòng)，旨在充分利用平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，系統(tǒng)化、規(guī)?；龀之a(chǎn)業(yè)帶和中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，助力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將通過(guò)持續(xù)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)升級(jí)創(chuàng)新，讓更多中小商家獲得發(fā)展，讓更多白牌產(chǎn)品成為國(guó)貨品牌，為產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)和鄉(xiāng)村振興做出切實(shí)貢獻(xiàn)。
產(chǎn)業(yè)帶分布：東部沿海數(shù)量最多，中部商家增速最快
報(bào)告顯示，抖音電商已覆蓋全國(guó)684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，其中，來(lái)自浙江的產(chǎn)業(yè)帶城市數(shù)量最多，廣東、江蘇和福建等東南沿海省份緊隨其后。前十名中，來(lái)自北方的東部沿海省份河北和山東分列第五和第七，中部省份河南和安徽分列第六和第九，西南省份云南和四川分列第八和第十。
同比前一年，該平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長(zhǎng)超194%。商家數(shù)量前十名中，浙江以金華、溫州、臺(tái)州、嘉興、杭州等五個(gè)產(chǎn)業(yè)帶城市占據(jù)半壁江山，其中金華位居第一。廣東的廣州、汕頭和深圳，福建泉州及江蘇南通也榜上有名。
在商家增速方面，河南有許昌、商丘、洛陽(yáng)等三個(gè)產(chǎn)業(yè)帶城市位列前十，許昌位居第一。山東的菏澤和青島、廣東的揭陽(yáng)和陽(yáng)江、江蘇南京、安徽安慶進(jìn)入前十。
福建泉州是僅有一個(gè)商家數(shù)量和增速都進(jìn)入前十的產(chǎn)業(yè)帶城市。
為消費(fèi)者挖掘更多產(chǎn)業(yè)帶源頭優(yōu)價(jià)好物
報(bào)告披露，2023年，產(chǎn)業(yè)帶商品在抖音電商銷量增長(zhǎng)超66%，其中貨架場(chǎng)景銷量增長(zhǎng)103%。銷量排行榜上，浙江金華排名第一，廣州、杭州、深圳、汕頭、湖州、泉州、嘉興、臺(tái)州等名列前十。
值得一提的是，河北保定位列第八，是前十中僅有的北方產(chǎn)業(yè)帶城市。
報(bào)告顯示，廣州女裝是抖音電商更受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)業(yè)帶商品。該平臺(tái)十大“頂流”產(chǎn)業(yè)帶商品還包括義烏飾品、深圳數(shù)碼、平湖羽絨、諸暨襪子、南通家紡、云南鮮花、五常大米、長(zhǎng)白山人參和葫蘆島泳裝。
其中，從云南產(chǎn)地直發(fā)的鮮花在該平臺(tái)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷量增長(zhǎng)68%，商家增長(zhǎng)80%，帶貨作者增長(zhǎng)73%。
助力農(nóng)貨上行和非遺產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展
報(bào)告顯示，抖音電商致力于通過(guò)直播、短視頻和商城等“全域興趣電商”模式助力農(nóng)產(chǎn)品上行，讓遠(yuǎn)在鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國(guó)消費(fèi)大市場(chǎng)。
2023年，該平臺(tái)助力產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)貨銷售超47億單，其中貨架場(chǎng)景銷量增長(zhǎng)了137%。截至年底，抖音電商的直播間里，產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)貨講解總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3700萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻超過(guò)2100萬(wàn)條。
以福建寧德食用菌產(chǎn)業(yè)帶為例，經(jīng)抖音電商助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持，商品銷售額增長(zhǎng)了122%，商家增長(zhǎng)了91%。
報(bào)告披露，抖音電商依托平臺(tái)特色，系統(tǒng)化和規(guī)?；龀址沁z產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展。
過(guò)去一年，該平臺(tái)助力全國(guó)33個(gè)非遺特色產(chǎn)業(yè)帶的非遺商品銷量增長(zhǎng)162%，非遺商家增長(zhǎng)63%，非遺傳承人帶貨成交額增長(zhǎng)194%，其中成交額超百萬(wàn)元的人數(shù)增長(zhǎng)57%。
以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶為例，同比前一年，中小商家在該平臺(tái)的成交額增長(zhǎng)了95%。（抖音）