□黑龍江經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏巍 王艷秋
黑龍江是中國(guó)冰雪資源最豐富的地區(qū)，“冰雪之冠”的美譽(yù)響徹全國(guó)。這個(gè)冬天，在“冬奧效應(yīng)”助推下，龍江冰雪旅游不斷升溫，“大雪人”“超長(zhǎng)冰滑梯”等緊緊抓住年輕網(wǎng)友的心，熱點(diǎn)疊加熱點(diǎn)的旅游宣傳爆點(diǎn)“刷屏”全網(wǎng)。據(jù)《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》，黑龍江省位列2021-2022冰雪季熱門(mén)省份TOP10榜首，哈爾濱市、牡丹江市、伊春市分列冰雪旅游熱門(mén)城市TOP10第一、第二、第四位，哈爾濱冰雪大世界、漠河北極村等8個(gè)景區(qū)入選東北地區(qū)最受歡迎景區(qū)TOP10?！氨眹?guó)好風(fēng)光，盡在黑龍江”的旅游品牌，變成了八方游客實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)與感受。
冰雪產(chǎn)品譜系全新 整合營(yíng)銷(xiāo)立體多維
今冬，省文旅廳緊扣冬奧元素，以“冬奧在京張，冬游來(lái)龍江”為主題，全新策劃推出三大冰雪旅游主題產(chǎn)品148個(gè)目的地、5座冰雪旅游城市、5大冰雪旅游節(jié)慶、6條冰雪旅游線路、15個(gè)冰雪旅游必到必游地。以冰雪為舟，快樂(lè)作帆，邀請(qǐng)廣大游客來(lái)冬天開(kāi)始的地方，共赴一場(chǎng)激情浪漫的冰雪之約。
自去年10月份開(kāi)始，黑龍江省文旅廳抖音、快手、微信視頻號(hào)、B站等新媒體平臺(tái)共發(fā)布720多條視頻，瀏覽播放量1300萬(wàn)+。官方抖音號(hào)在2021年11月全國(guó)省級(jí)文旅機(jī)構(gòu)抖音傳播力排名中位居第6名。原創(chuàng)宣傳稿件34篇，總傳播量達(dá)2.5億人次。
2022年是農(nóng)歷壬寅虎年，黑龍江省文旅廳適時(shí)提出“黑龍江——東北虎的故鄉(xiāng)”、“虎年就來(lái)黑龍江”等宣傳口號(hào)，通過(guò)系列海報(bào)、趣味表情包、互動(dòng)H5、動(dòng)漫短視頻、創(chuàng)意長(zhǎng)圖等多種方式宣傳推廣冬季旅游產(chǎn)品。
擦亮龍江金字招牌 奏響文旅傳播強(qiáng)音
如何用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)傳播價(jià)值？如何加深游客對(duì)龍江冰雪旅游的粘性？如何展示龍江冰雪的特色與亮點(diǎn)？國(guó)內(nèi)冰雪游市場(chǎng)逐年升溫且競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的新形勢(shì)與新變化，給傳統(tǒng)冰雪旅游大省黑龍江的市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。
為此，省文旅廳充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，廣開(kāi)媒體合作之門(mén)，多路并舉種草“冰雪之冠”黑龍江，為冬季旅游宣傳造勢(shì)。去年10月28日，黑龍江攜程星球號(hào)旗艦店正式上線，當(dāng)天即有多款黑龍江冬季超值好貨參與直播優(yōu)惠活動(dòng)，觀看人次達(dá)815萬(wàn)，點(diǎn)贊量超199萬(wàn)。12月28日，與黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作聯(lián)手打造“龍江文旅”頻道，全方位多角度在線宣傳龍江冰雪旅游資源和旅游產(chǎn)品。
佳釀入心，也需廣而告之。近期，省文旅廳連續(xù)在多個(gè)平臺(tái)投放冬季旅游形象廣告，持續(xù)宣傳黑龍江冬季旅游品牌產(chǎn)品。其中，在央視的廣告投放預(yù)計(jì)曝光量將達(dá)到7億人次，在北京朝陽(yáng)站、京張及京哈高鐵車(chē)體的廣告投放預(yù)計(jì)曝光量將達(dá)到3000余萬(wàn)人次。在北京、上海等15個(gè)冬季重點(diǎn)客源市場(chǎng)投放的微信朋友圈廣告累計(jì)曝光量達(dá)400余萬(wàn)。
為積極拓展長(zhǎng)三角、珠三角、華東以及華北等冬季重點(diǎn)客源市場(chǎng)，這個(gè)冬季，省文旅廳組織地市及景區(qū)先后在上海、福州、廣州、南寧、太原、濟(jì)南等地舉辦黑龍江省冬季旅游產(chǎn)品推介會(huì)，6站發(fā)布會(huì)總體傳播量已超過(guò)3億人次。同時(shí)通過(guò)新華社海外傳播渠道，將活動(dòng)信息在海外廣泛轉(zhuǎn)載落地，總量達(dá)960家次，覆蓋潛在受眾9.8億+。
龍江冰雪爆款頻出 跨界布局搶抓熱點(diǎn)
隨著冬季冰雪旅游大幕的拉開(kāi)，黑龍江豐富的冰雪活動(dòng)深深地吸引了海內(nèi)外游客的目光。在省文旅廳去年12月份舉辦的2021黑龍江冰雪旅游直播推廣活動(dòng)中，24家省內(nèi)外媒體平臺(tái)同步直播，4.5小時(shí)觀看量達(dá)1095.8萬(wàn)人次?！氨槐┐笫澜珞@艷到了！”“小企鵝怕不怕冷？”“伏爾加莊園真美！”隔著屏幕，跨著地域，網(wǎng)友對(duì)龍江冰雪充滿著無(wú)限好奇和向往。
一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，系列稿件推廣全網(wǎng)總瀏覽量超1億人次，三場(chǎng)直播總觀看人數(shù)達(dá)150萬(wàn)人次，央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道。在滑雪勝地亞布力滑雪旅游度假區(qū)，這場(chǎng)由省文旅廳與新華社共同主辦的《滑雪吧！少年》主題活動(dòng)中，10名少年參加高山滑雪訓(xùn)練，體驗(yàn)冰雪穿越，開(kāi)展雪地爬走，和非遺傳承人學(xué)剪紙。在為期一周的時(shí)間里，他們?cè)谀サZ中成長(zhǎng)，在成長(zhǎng)中“追風(fēng)”，寒地中，少年們?cè)谌珖?guó)掀起了冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮。
為期6天的“2022美麗中國(guó)行 走進(jìn)非常冰雪黑龍江”采風(fēng)活動(dòng)于今年1月16日正式收官，來(lái)自國(guó)內(nèi)的11位旅游知名博主、網(wǎng)紅大咖及著名攝影師組成的采風(fēng)團(tuán)，打卡電影《懸崖之上》旅游線路，深度體驗(yàn)龍江冰雪旅游魅力。全網(wǎng)發(fā)起“黑龍江非常冰雪”話題，截至目前，已發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容51篇，總傳播量1億+。
在省文旅廳聯(lián)合騰訊、黑龍江大學(xué)共同舉辦的“北國(guó)好風(fēng)光 盡在黑龍江”微信視頻號(hào)文旅創(chuàng)造營(yíng)活動(dòng)開(kāi)營(yíng)后，近100名學(xué)生先后赴哈爾濱、牡丹江、大慶等地市開(kāi)展創(chuàng)作活動(dòng)，直接產(chǎn)出320余個(gè)原創(chuàng)視頻，通過(guò)微信視頻號(hào)進(jìn)行傳播。目前，僅哈爾濱地區(qū)活動(dòng)全網(wǎng)總傳播量已
與黑龍江電視臺(tái)策劃了“非常冰雪狂歡季”——黑龍江助力冬奧、樂(lè)享冰雪系列活動(dòng)，推出《周末游龍江》《老張的自游自在》《發(fā)現(xiàn)新一天》等與冬奧主題相關(guān)的特別節(jié)目，以特色冰雪旅游真人秀的形式，推出汽車(chē)漂移賽、體驗(yàn)露營(yíng)野炊冰釣等冬日新玩法。
1月15日，“千車(chē)萬(wàn)人駕游龍江”系列活動(dòng)在哈爾濱市圓滿收官，響徹云霄的轟鳴聲浪，激情燃燒的狂歡派對(duì)吸引了廣大車(chē)友參與，再一次掀起黑龍江自駕游高潮?！扒к?chē)萬(wàn)人駕游龍江”推廣活動(dòng)先后入選2021“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例30強(qiáng)、2021年度中國(guó)旅游影響力營(yíng)銷(xiāo)案例。
與新華社合作舉辦“國(guó)社小姐姐”帶你冬游龍江、“請(qǐng)隨我來(lái)”等線上推廣活動(dòng)。邀請(qǐng)新華社“國(guó)社小姐姐”、奧運(yùn)冠軍劉璇等變身導(dǎo)游，深入哈爾濱、牡丹江、大慶、伊春重點(diǎn)景區(qū)，拍攝系列Vlog視頻，通過(guò)親身體驗(yàn)，向廣大游客展示黑龍江省豐富的冰雪旅游項(xiàng)目。截至目前，傳播量700萬(wàn)+，預(yù)計(jì)傳播量1億+。
極致的寒冷，酷爽的體驗(yàn)，浪漫的雪景，刺激的冰雪運(yùn)動(dòng)，“冰雪之冠”黑龍江正在迎接八方游客的到來(lái)。
